איך לא להישמע כמו כולם: 20 ערכי מותג שישנו לכם את הכתיבה השיווקית

הרשימה הזו נולדה אחרי שראיתי עשרות עסקים חברתיים וחינוכיים נפלאים שכתבו על עצמם בצורה משעממת ולא מובחנת. הם היו מלאי תשוקה ומשמעות, אבל זה לא הגיע למסרים שלהם.

כל ערך ברשימה הזו מגיע עם דוגמת "לפני ואחרי" - איך אתם כותבים על העסק שלכם עכשיו מול איך אתם יכולים לכתוב כשהערכים מנחים אתכם. זה לא סתם שינוי במילים, זה שינוי ברגש שאנשים מרגישים כשהם קוראים עליכם.

בחרו 2-3 ערכים שבאמת מדברים אליכם ותנסו להעביר כל מסר שיווקי דרך הפילטר שלהם. תראו איך זה משנה לא רק את מה שאתם כותבים, אלא איך אנשים מגיבים אליכם.

20 ערכי מותג עם דוגמאות מסרים

1. קהילה

במקום: אנחנו מספקים שירותים איכותיים לקהילה

כותבים: יחד יוצרים שינוי מתמשך בשכונה שלנו

2. השראה

במקום: אנחנו מחנכים את הדור הבא

כותבים: כל ילד יכול, כשמאמינים בו באמת

3. שקיפות

במקום: אנחנו עובדים באמינות ויושרה

כותבים: מדווחים לכם על כל תרומה ואיך היא משנה חיים

4. נגישות

במקום: אנחנו פתוחים לכולם

כותבים: כל תלמיד זכאי להתחלה טובה - ללא מחסומים

5. חדשנות

במקום: אנחנו משתמשים בטכנולוגיה מתקדמת

כותבים: המערכת שפיתחנו משנה את הדרך בה לומדים

6. אמפתיה

במקום: אנחנו מבינים את צרכי הלקוחות

כותבים: כי יודעים בדיוק איך זה מרגיש להיות בנעליים שלכם

7. העצמה

במקום: אנחנו נותנים כלים ללקוחות

כותבים: הכוח להחליט מה הכי טוב עבורכם - אצלכם בידיים

8. צמיחה

במקום: אנחנו מלווים תהליכי התפתחות

כותבים: כל טעות פה היא רק נקודת פתיחה לדרך חדשה

9. אותנטיות

במקום: אנחנו גאים במה שאנחנו עושים

כותבים: אנחנו לא מושלמים, אבל אנחנו אמיתיים

10. צדק חברתי

במקום: אנחנו פועלים למען החברה

כותבים: כי לכל אחד מגיע אותו הזדמנות, לא משנה מאיפה הוא בא

11. יצירתיות

במקום: אנחנו מעודדים חשיבה יצירתית

כותבים: הרעיון הבא שישנה הכל יכול לבוא מכם

12. התמדה

במקום: אנחנו מחויבים לטווח הארוך

כותבים: אין פה קסמים מהירים, יש דרך שעובדת צעד אחר צעד

13. פשטות

במקום: אנחנו הופכים דברים מורכבים לפשוטים

כותבים: בלי הסבירים מיותרים - רק מה שבאמת חשוב לכם

14. אמונה

במקום: אנחנו מאמינים בפוטנציאל של כולם

כותבים: רואים אתכם בדיוק איפה שתהיו בעוד שנה

15. שיתופיות

במקום: אנחנו עובדים יחד עם הלקוחות

כותבים: בונים את התוכנית הזאת יחד - אתם השותפים שלנו

16. כבוד

במקום: אנחנו מכבדים את כולם

כותבים: הקול שלכם נשמע פה, גם אם אתם החדשים בקבוצה

17. אחריות

במקום: אנחנו נושאים באחריות

כותבים: אם משהו לא עובד - אנחנו האחראים לתקן את זה

18. גמישות

במקום: אנחנו מתאימים עצמנו ללקוח

כותבים: אין פה תבנית אחת לכולם - כל משפחה זה סיפור אחר

19. הוגנות

במקום: אנחנו עובדים בצורה הוגנת ושקופה

כותבים: אותו מחיר וטיפול לכולם, בלי להסתכל על הכתובת

20. תקווה

במקום: אנחנו מאמינים בעתיד טוב יותר

כותבים: כל יום פה מתחיל עם האמונה שהיום יכול להיות יותר טוב מאתמול

כל ערך מתרגם לסגנון כתיבה שונה - מהטון ועד לבחירת המילים.

השאלה היא איזה ערך באמת מייצג את העסק שלכם ואיך אתם מתרגמים אותו למסרים שיווקיים שמחברים לקהל שלכם.